오늘의 검색은 사용자의 의도에 맞추어 지역, 이미지, 비디오, 보이스 등 사용자의 질의에 따른 만족도를 높이기 위해 끊임없이 진화되어가고 있습니다. 2021년, 인공지능 시대의 검색엔진 최적화는 더 많은 가능성과 기회를 제공합니다. 디지털 마케팅의 핵심 영역인 검색엔진 최적화의 기본이 되는 부분을 함께 공유합니다. 이 과정은 한 번에 완료되는 것이 아니라 사용자의 다양한 검색 질의와 의도에 맞추어 지속적인 콘텐츠 개발과 구조 개선 및 업데이트가 병행되어야 하는 것을 의미합니다. 페이지가 검색 결과에 더 좋은 위치에 표시될수록 사용자로부터 관심을 끌게 되고 고객을 비즈니스로 연결할 가능성이 높아집니다. SEO의 첫 단계는 구글, 네이버 등 타겟팅 하고 있는 검색엔진이 어떻게 동작하는지, 홈페이지 내 콘텐츠를 검색봇이 잘 인식해 수집해갈 수 있게 하려면 어떻게 구성해야 하는지를 알아야 합니다.
마케팅의 기본은 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion) 이라는 것은 누구나 다 아는 사실입니다. 이 제품에 해당하는 영역이 웹사이트이고 웹사이트 영역 중에서도 가장 기본은 콘텐츠입니다.기술이 아무리 잘 구현되었다고 해도 고객이 원하는 콘텐츠가 없으면 절대 방문하지 않을 것이기 때문입니다. On-page SEO는 디자인 및 작성한 콘텐츠에서부터 메타데이터, 대체 텍스트 등에 이르기까지 웹페이지 자체에 구현하는 전략을 말합니다. Off-page SEO는 페이지의 외부에서 수행하는 단계를 말합니다. 여기에는 외부 링크, SNS 게시물, 다른 웹사이트 프로모션 방식 등이 포함됩니다. 사이트의 토대가 얼추 지어졌다면 순위 향상에 도움이 되는 메타데이터, 링크와 같은 세부 사항을 신경 써야 합니다.
검색엔진마케팅(SEM)이란
웹사이트는 10년 전보다 진화되었고 추진해야할 개선 과제는 과거에 비해 몇배 이상 많아졌습니다. 경쟁사의 트렌드에 맞추어 더 좋은 콘텐츠를 제공하고 모니터링하고 개선할 수 있는 기술팀이 필요한 이유입니다. 검색엔진 최적화 여정을 시작하는 경우 다음과 같은 리소스를 통해 Google에서 게시하는 변경사항 및 새로운 리소스를 파악할 수 있습니다. 특히 동영상에 중점을 둔 사이트라면 검색엔진에 맞게 동영상을 최적화할 수 있는 추가 작업을 알아보세요. 그러므로 이미지는 사용자가 웹사이트를 처음으로 발견하는 계기가 되어줄 수 있습니다.
SEO란 무엇인가? 그 의미와 사고방식
웹사이트의 기술적인 구조는 웹사이트 퍼포먼스에 지대한 영향을 미치기 때문에 최적화 작업이 필수입니다. 웹사이트가 아무리 많은 양질의 콘텐츠를 가지고 있다고 해도, 건강하고 탄탄한 기술적 구조를 갖추고 있지 않다면 해당 콘텐츠를 검색엔진에게 물론이거니와 사용자에게도 효과적으로 전달할 수 없습니다. 다른 외부 웹사이트에서 A 웹사이트의 콘텐츠가 많이 언급이 된다면, 검색엔진은 자연스럽게 ‘A 웹사이트가 양질의 콘텐츠를 발행하여 많은 사용자에게 신뢰를 주는 웹사이트이구나’라고 인식합니다. 검색엔진최적화를 위해서는 기본적으로 웹사이트를 HTML 문법에 맞게 작성해야 합니다. 따라서 타이틀 태그는 클릭률에 영향을 미치기 때문에 구글 키워드 플래너나 구글 트렌드등을 활용하여 키워드 리서치를 통해 최적화 해야합니다.
구글 키워드 플래너, 네이버 데이터랩 등을 사용하여 내가 쓰고자하는 카테고리의 사용자가 관심있어하는 키워드를 찾은 후 그 키워드에 해당하는 글을 작성해 보세요. 위와 같은 질문을 함으로써 타깃 시장과 고객에 대한 이해도를 높이고, 관련 키워드를 검색하는 잠재 고객에게 어떤 양질의 콘텐츠를 전달할 수 있을지 계획을 하는 것이 키워드 리서치의 핵심이라고 할 수 있습니다. SEO (검색엔진최적화)는 비즈니스 현황을 이해하는 것에서부터 시작합니다. 자사의 사업 분야와 관련 경쟁사에 대한 리서치를 통해 타깃 기장을 분석하고, 자사 웹사이트 퍼포먼스 진단을 통해 검색엔진 최적화 마케팅 전략을 수립합니다.
실제로 최근 몇 달 동안 Google은 사용자가 제공하는 타이틀 태그와 메타 설명을 사용하지 않는 모델로 점점 나아가는 것으로 보입니다. 따라서, 페이지에 관해 작성한 제목과 설명은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 사용될 수 있으며, 최적화할 가치가 있습니다. 메타데이터는 내 웹페이지에 포함된 내용을 설명하기 위해 Google에 제공하는 정보를 말합니다.
- 앞에서 소개한 단계를 거쳐 이러한 단계들이 사이트에 구현되었는지 확인하는 것부터 시작할 수 있습니다.
- 20 여년의 시간이 지나는 동안 다양한 콘텐츠 관리 도구와 머신 러닝의 발전으로 SEO 자동화를 지원하는 CMS, 다양한 미디어와 소셜 플랫폼이 진화하였습니다.
- 마케팅의 기본은 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion) 이라는 것은 누구나 다 아는 사실입니다.
- 그러므로, 구글 마이 비즈니스 최적화는 단순히 검색 랭킹에 영향을 주는 것뿐만 아니라, 트래픽과 판매량에도 영향을 주기 때문에 중요한 온서프 SEO 전략이라고 할 수 있습니다.
SEO란 상기한 예와 같이 매일매일 이루어지는 작업(과정)입니다. 실시하는 사람에게 요구되는 것은 작업엔진이나 알고리즘에 관련된 노하우나 스킬이 아니라, 실제 인간인 검색 유저나 그들이 요구하는 컨텐츠에 담길 테마와 관련된 실천적인 노하우 및 스킬입니다. 검색엔진에서는 각 콘텐츠별로 사용자에게 어떤 단일 URL(표준 URL)을 표시할지 선택합니다. 특히, 2022년 대선을 타겟팅하여 대선 관련 주요 정보를 전달하는 선거 메인 페이지를 만들어서 대응했습니다. B2B 협업 솔루션 분야에서 검색 데이터 리서치를 기반으로 주요 토픽을 추출하고 이를 기반으로 웹사이트 전체 메뉴 구조를 기획했습니다.
“ 이렇게 검색엔진최적화를 정의하고 나면 검색엔진은 마케팅이 궁극적으로 달성하고자 하는 커뮤니케이션 온 디멘드를 실현하는 궁극의 마케팅이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 이와 같은 최신 SEO 트렌드와 기술적인 발전을 잘 이해하고 반영하는 것은 웹사이트가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하고, 궁극적으로는 더 많은 방문자를 유치하는 데 큰 도움이 됩니다. SEO는 단기적인 성과를 기대하기보다는 장기적인 관점에서 웹사이트의 품질을 지속적으로 높이는 것이 중요하며, 이를 통해 디지털 비즈니스에서 성공을 거둘 수 있는 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다. 구글 SEO는 테크니컬 요소, 구글상위노출 콘텐츠 품질, 링크 신뢰도가 모두 중요합니다. 구글 서치 콘솔을 적극 활용하여 웹사이트를 최적화하면 검색 결과에서의 가시성을 높이고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
상위 노출하고 있는 경쟁 콘텐츠보다 더 유용한 콘텐츠를 제공하고, 더 많은 사용자에게 클릭을 받아 상위로 노출되어야 합니다. 통계에 따르면 구글 검색의 0.78%만이 검색 결과 두 번째 페이지를 클릭한다고 하며, 쉽게 말해 검색 결과 첫 번째 페이지에 노출이 되지 않으면 클릭 받을 기회가 거의 없다는 의미이기도 합니다. 일반적인 Google 검색 결과 페이지는 몇 가지 시각적 요소로 구성되어 있으며 사용자가 검색 결과를 통해 사이트를 방문할지 결정하는 데 도움을 주도록 영향을 미칠 수 있습니다.
흔히 SEO (검색엔진최적화)가 검색광고전략 효율성을 관리하는 작업으로 오해하는 경우가 많은데, SEO는 검색광고최적화가 아닌 ‘검색엔진최적화’라는 것을 기억하셔야 합니다. 온페이지 SEO는 웹사이트 내부에서 직접 수정하고 최적화하는 작업을 의미합니다. 쉽게 말해, 검색엔진이 내 콘텐츠를 이해할 수 있도록 돕고, 동시에 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 만드는 과정입니다.예를 들어, “서울 맛집 추천”이라는 키워드로 콘텐츠를 작성한다고 가정해 보겠습니다.